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除了涨报名费 马拉松赛事运营方能做的还有很多

日期:2019-12-2(原创文章,禁止转载)

除了涨报名费 马拉松赛事运营方能做的还有很多

@刘颖(南都记者)

有消息称,北京马拉松报名费打算涨到500元,不管这一说法是否属实,总之在跑友当中引发了非常多的关注和讨论,一些人认为太贵了,会把大多数跑友拒之门外,也有跑友对此保持观望态度。

十多年前,我经历过马拉松赛事报名费仅需30元的时代,此后,相当长的时间里,报名费都是几十元,没有超过100元的门槛,一个标志性的事件是:2013年首届深圳国际马拉松举行,报名费一举来到了200元,比同期其他赛事都要贵上不少。

不过,正如当时的赛事主办方安琪集团所称的那样,这样一个看上去很高的报名费并没有成为障碍,第一届深圳国际马拉松的举办,恰逢国内马拉松热潮兴起的时候,同时对于身处国内一线城市的深圳来说,200元的报名费轻易就被众多参赛者所接受。

当下的状况是,马拉松热潮居高不下,几乎任何一项新的赛事都会有不少跑友争相报名,抽签决定参赛名额早已成为了常态,这种情况或许还会持续相当长的时间,在这种局面下,如何突出自己赛事的特点,进而走出差异化路线,显然是这些赛事不得不考虑的问题。

其中,提高报名费是一种途径,既然报名人数非常多,从市场规律的角度出发,说明是稀缺产品,一定程度提高报名费门槛,可以使更有需要的人获得这个参赛名额,这种做法是合理的,当然,这种方法并不一定是最好的,而且现实来说,也是比较容易带来反对声音的。

还有一种途径,那就是设置报名成绩的门槛,像国外很多马拉松赛那样,比如历史悠久的美国波士顿马拉松,男女每个年龄段都有报名成绩门槛,到最后成为了一项精英赛事,当然这种做法并不适合每一项赛事,而且设定成绩门槛也会为组委会增加巨大的工作量。

此外,还有一种方法是,缩小赛事规模,这样可以使得赛事处于可控范围之内,不管是赛事的安保还是物资供应都可以处于充分的掌控之中,像一些小规模的越野赛事,甚至可以做到一些定制化的服务。

南都记者曾对马拉松赛事的运营做过一些调查,初步的情况来看,对于一场马拉松赛事来说,参赛者的报名费所占的营收比重只占很小的部分,一般在10%- 20%,对于运营商来说,最主要的来源仍然是各种商业开发和赞助。主办方想要增加报名费所占营收的比重,并非不可以,但绝非一件想当然的事情。

当下马拉松赛事很多,纷纷要做城市名片,但是真正在参赛者口中有良好口碑的赛事寥寥无几,很多赛事的服务考虑得不够周全,时不时听到一些赛事出现的各种纰漏,比如比赛沿途的饮用水储备不够,比如赛道上没有公里指示牌,比如有起点处选手抢跑的,甚至还有指引错误导致选手跑错路的。

在我看来,要想做成精品赛事,首先需要考虑的是服务好大众跑友,可以多听听跑友们的需求,多向优秀赛事取取经,有了高品质的服务之后,即使提高报名费,选手们也不会有太多怨言,况且,赞助商们也会愿意参与到真正的优质赛事当中。

否则,如果只是希望在短期内能够通过举办赛事来实现盈利,却忽视了最广大跑友的需求,跑友们的眼睛是雪亮的,当一项赛事没有了口碑,也就失去了最广大的群众基础,最终只会影响自己的品牌形象,想在这样一个竞争激烈的市场上立足都会很难。哈尔滨哪家医院能病癫痫长春治疗癫痫的好医院在哪里?湖北癫痫病比较好的医院

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